由台灣廣告主協會(Taiwan’s Advertisers Association, TAA)主辦、《動腦》雜誌協辦的二OO八年「TAA校園創意策略提案競賽」,日前於臺北福華國際文教會館舉行決賽。晉級決賽的前六強隊伍分別來自澳門大學、台灣的世新大學以及輔仁大學。澳門大學傳播系代表隊憑藉「閱讀臺北」的廣告提案,榮獲季軍,而是次大賽亦是TAA廣告競賽有史以來首次有海外學校參賽,並奪下前三名的記錄。

「TAA校園創意策略提案競賽」從二OO三年開始舉辦,主辦單位希望透過校園學子年輕豐富的廣告創意,為社會注入活力。本年度提案競賽的主題是:「如何做好城市定位」。參賽隊伍須從台灣二十五個縣市中選擇適當的縣市進行提案,以預算五千萬元,企劃出定位清楚的廣告策略。

今年競賽總共吸引了五十九支隊伍參與比賽,除澳門大學傳播系新聞與公共傳播課程同學參賽外,其餘大多來自台灣具有傳播、新聞、廣告公關和設計課程著名的大專院校。所有隊伍均以模擬廣告公司的正式簡報進行提案,並由來自廣告、媒體、公關、學術等各界評委,依據決賽現場各隊伍的台風和簡報內容評出結果。台灣世新大學和輔仁大學分別以提案「南投–偷閒養生之都」和「台東–最傳神」位居前兩名。澳門大學傳播系七位學生(朱璽、徐小捷、盧秋燕、楊誠潔、王思維、許斯影、凱倫)組成沸才廣告公司,以專業的提案表現、穩健又幽默的台風,以及大膽定位臺北市的「閱讀」概念,深獲評審青睞。會後也獲得評審、主辦單位、報紙媒體及臺灣同學們熱情招待及採訪。

另一支澳門大學傳播系參賽隊—點點廣告公司也以「臺北市—夜‧文化」提案進入本次競賽的前十六強。作品除獲得大會展出之外,並將提供給相關縣市單位及行銷公司作為執行的參考。

主辦「TAA校園創意策略提案競賽」的「台灣廣告主協會」自二OO一年成立至今,希望集結台灣廣告主的力量,共同致力於促進工商產業繁榮、維護社會善良風俗、建構美好生活環境、協助社會祥和進步。五年來所舉辦的校園創意競賽,一方面鼓勵學生創意提案,磨練自己的提案技巧;另一方面是希望讓校園學生思考廣告與行銷實務的運作。藉著「TAA校園創意策略提案競賽」的優秀廣告企劃案,主辦單位希望能定位各城市的國際發展,同時也希望增加學生與實務界交流的經驗。

圖片說明:榮獲臺灣廣告主協會「TAA校園創意策略提案競賽」第三名的澳門大學傳播系代表隊與評審主委及澳大指導老師張文瑜(右四)合影